CV Responsável de marketing: modelo e guia completo 2025
Aprende a estruturar um Curriculum Vitae de Responsável de marketing para Portugal, com exemplos de resultados, palavras‑chave ATS e competências essenciais para vagas de marketing digital, marca e performance em 2025.
Pontos-chave
Em Portugal, as equipas de marketing estão a ser avaliadas com foco em eficiência: CAC, ROAS e pipeline. Nos últimos 12 meses, muitas empresas reforçaram investimento em paid media, automação e conteúdos para reduzir dependência de terceiros e melhorar conversão, com metas típicas de +15% a +30% em leads qualificados.
Um bom CV de Responsável de marketing deve demonstrar:
- Capacidade de transformar dados em decisões (GA4, dashboards e testes A/B)
- Experiência a gerir canais e orçamento, com impacto mensurável no funil
- Competência em alinhar marketing e vendas, garantindo qualidade de MQL/SQL
A seguir tens um guia completo para estruturar o teu Curriculum Vitae, escolher palavras‑chave ATS e escrever bullets com resultados que um recrutador consegue validar.
Exemplos de CV - CV Responsável de marketing
Descubra nossos modelos de CV adaptados a todos os níveis de experiência. Cada exemplo é otimizado para sistemas ATS.
CV Responsável de marketing Iniciante
Para recém-licenciados e perfis júnior: destaca estágios, projetos com KPIs (CTR, leads), domínio de GA4/Ads e capacidade de executar campanhas com supervisão.
Utiliser
CV Responsável de marketing Confirmado
Para 3–7 anos: evidencia ownership de canais, orçamento anual, melhoria de CAC/ROAS, automação de CRM e coordenação com vendas, agência e equipa interna.
Utiliser
CV Responsável de marketing Sênior
Para líderes: mostra estratégia, gestão de equipa, P&L, posicionamento e crescimento com números (pipeline, quota, LTV), além de governance de marca e reporting executivo.
UtiliserChecklist do CV perfeito - CV Responsável de marketing
Marque cada item para garantir que seu CV esteja completo e otimizado.
Perfil profissional - CV Responsável de marketing
O perfil profissional é a primeira coisa que o recrutador vê. Deve resumir seu perfil em poucas linhas impactantes.
“Responsável de marketing com 6 anos em e-commerce e retalho, gestão de 180k€/ano em paid media e CRM. Aumentei receita atribuída em +22% e reduzi CAC em 14% em 9 meses. Domínio de GA4, Google Ads, Meta Ads, HubSpot e Looker Studio.”
“Sou uma pessoa motivada, dinâmica e apaixonada por marketing, disponível para novos desafios e pronta para aprender rapidamente em qualquer função.”
Por que é eficaz?
Le bon exemplo é eficaz car il :
- Quantifica senioridade e contexto ("6 anos", "e-commerce e retalho"), ajudando a triagem inicial
- Mostra impacto de negócio com métricas verificáveis (receita atribuída, CAC, período)
- Indica escala (orçamento anual) e stack de ferramentas, útil para compatibilidade técnica
- Mantém foco em resultados e execução, sem adjetivos vagos
Le mauvais exemple échoue car il :
- Usa clichés sem evidência ("motivado", "dinâmico", "apaixonado")
- Não refere setor, responsabilidades, orçamento ou canais concretos
- Não apresenta nenhum KPI, tornando o desempenho impossível de avaliar
- Não inclui ferramentas nem exemplos de projetos, prejudicando ATS e recrutador
Exemplos de experiência profissional
Aqui estão exemplos de experiências profissionais. Observe como os resultados são quantificados.
Responsável de Marketing (Performance e CRM)
Worten, Lisboa
Responsável por performance e CRM para uma unidade de e-commerce (equipa interna de 5 pessoas + 2 agências). Gestão de orçamento anual de 240k€, foco em aquisição, retenção e melhoria do funil (MQL→compra), com reporting semanal para direção.
Conquistas principais
Competências-chave para o seu CV
Aqui estão as habilidades técnicas e comportamentais mais procuradas pelos recrutadores.
Competências técnicas (Hard Skills)
Habilidades técnicas
- Planeamento e execução de campanhas (Search, Social, Display, Email)
- Gestão de funil: MQL/SQL, scoring e nurturing
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Ads
- Meta Ads (Facebook/Instagram)
- SEO técnico e conteúdo (auditoria, on-page, interligação interna)
- A/B testing e CRO (landing pages, formulários, checkout)
- Reporting e dashboards (Looker Studio, Excel/Sheets)
Competências comportamentais (Soft Skills)
Habilidades comportamentais
- Priorização orientada a impacto (ICE/RICE, custos e prazos)
- Comunicação com stakeholders (produto, vendas, direção)
- Negociação com agências e fornecedores (SLA, fee, KPIs)
- Rigor na execução e controlo de qualidade (tracking, tagging, UTM)
- Pensamento analítico aplicado ao negócio (hipóteses e validação)
- Gestão de projetos e calendário editorial (roadmap, dependências)
- Escrita clara para briefing e copy (objetivo, público, proposta de valor)
- Liderança de equipa (feedback, objetivos, standards de entrega)
Palavras-chave ATS para incluir
Os sistemas ATS filtram CVs com base em palavras-chave específicas. Inclua estes termos para maximizar suas chances.
Dica ATS
Clique em uma palavra-chave para copiá-la. Os sistemas ATS filtram CVs com base nesses termos exatos.
Mots-clés importants
Setores que contratam
Descubra os setores mais promissores para sua carreira.
E-commerce e retalho
SaaS e tecnologia
Banca, seguros e fintech
FMCG e grande consumo
Agências de publicidade e media
Turismo, hotelaria e aviação
Formação e diplomas
Para Responsável de marketing, a formação ajuda sobretudo em estratégia, comportamento do consumidor, análise de dados e gestão. Em Portugal, encontras percursos sólidos via Licenciatura (Marketing, Gestão, Comunicação), complementados por Mestrado em Marketing/Marketing Digital ou pós-graduações em analytics e gestão.
Existem vias mais práticas (bootcamps e certificações) que aceleram entrada em performance e CRM. Se já tens experiência comprovada com KPIs e budget, o diploma perde peso face a resultados e portefólio (campanhas, dashboards, estudos de caso).
Diplomas recomendados
- Licenciatura em Marketing
- Licenciatura em Gestão
- Licenciatura em Comunicação Empresarial
- Mestrado em Marketing
- Mestrado em Gestão e Estratégia
- Pós-graduação em Marketing Digital e Analytics
Idiomas
Em marketing, línguas impactam diretamente a tua eficácia: negociação com plataformas e parceiros, pesquisa de tendências, acesso a documentação técnica e expansão internacional. Inglês é frequentemente requisito para reporting, ferramentas (Skillshop, Meta, HubSpot) e gestão de campanhas multi-país.
- Lançamentos internacionais e websites multilíngua
- Relação com equipas de produto/tech e fornecedores estrangeiros
- Análise de concorrência e pesquisa de mercado
Apresenta o nível pelo CECRL (A1–C2) e, quando possível, inclui uma prova (IELTS/TOEFL/Cambridge) e o ano.
Português
Nativo
Inglês
C1 (CECRL) — IELTS 7.5 (2024)
Espanhol
B2 (CECRL)
Certificações recomendadas
Certificações não são obrigatórias, mas aceleram triagem e provam domínio de ferramentas. Para Responsável de marketing, são particularmente úteis em performance (Google/Meta), inbound e automação (HubSpot) e gestão de produto/conteúdo. Prioriza certificações reconhecidas e atuais (GA4 em vez de versões antigas).
Erros a evitar
Listar responsabilidades sem impacto (bullets sem números)
Um erro frequente é escrever experiências como lista de tarefas: “geri campanhas”, “fiz redes sociais”, “criei conteúdos”. Isto não permite ao recrutador medir escala, autonomia nem resultados. Em marketing, dois perfis podem fazer as mesmas atividades com impactos totalmente diferentes, dependendo do orçamento, do tráfego e do funil.
Toujours inclure :
- 1 KPI antes/depois (ex.: CAC, ROAS, taxa de conversão, open rate)
- 1 indicador de escala (orçamento, tráfego, número de leads, países)
- 1 ação concreta (otimização, teste, segmentação, automação)
Fórmula útil: Ação + Alavanca + Resultado + Período (ex.: “otimizei X para melhorar Y em Z% em N meses”).
Usar um resumo genérico que não posiciona o teu perfil
O topo do CV decide se o recrutador continua. Um resumo vago não esclarece setor, senioridade, especialidade (marca vs performance) nem valor entregue. Também falha em ATS porque não contém palavras‑chave do anúncio.
À evitar : "Profissional de marketing com vontade de aprender e capacidade de trabalhar em equipa."
À privilegiar : "Responsável de marketing com 5 anos em SaaS B2B, foco em lead generation, CRO e automação (HubSpot), com +28% em MQL e -12% em CAC em 2 trimestres."
Mantém 2–3 linhas, inclui ferramentas e um resultado mensurável.
Não adaptar o CV ao tipo de marketing da vaga (marca, growth, CRM)
“Responsável de marketing” pode significar funções diferentes. Se enviares o mesmo CV para brand, performance e produto, vais parecer desalinhado. Ajusta o bloco de competências, a ordem das experiências e as keywords. Em 10 minutos, consegues melhorar a relevância sem reescrever tudo.
À mentionner :
- Principais canais do anúncio (Search, Social, Email, SEO, eventos)
- Ferramentas pedidas (GA4, HubSpot, Salesforce, Looker Studio)
- Resultados no mesmo funil (awareness, leads, pipeline, retenção)
Erros de tracking e atribuição (ou não explicar como mediste)
Recrutadores experientes desconfiam de números sem método. Se reportas “+30% de conversões” mas não indicas fonte (GA4, CRM), janela temporal e baseline, parece inflacionado. Também é comum haver inconsistências: UTMs ausentes, eventos duplicados, conversões mal configuradas.
Checklist :
- Indica a fonte de dados (GA4, Google Ads, CRM) e período (ex.: Q2 2025)
- Usa sempre a mesma definição (MQL/SQL, receita atribuída, ROAS)
- Revê coerência entre bullets, datas e escala do negócio
Dicas de especialistas
- 1
Começa pelo impacto : abre cada bullet com o resultado (ex.: “Reduzi CAC em 16%”) e depois explica a alavanca usada (segmentação, criativos, CRO) e o período.
- 2
Usa um bloco de “Tech Stack” : lista 8–12 ferramentas relevantes (GA4, Google Ads, Meta, HubSpot, Looker Studio) e o teu nível de autonomia, para acelerar a decisão do hiring manager.
- 3
Mostra orçamento e âmbito : refere budget anual/mensal, países, volume de leads ou tráfego. Ex.: “120k€/ano” ou “+2,5M sessões/ano”.
- 4
Inclui 1 estudo de caso : adiciona um projeto com contexto, hipótese, teste e resultado (ex.: landing page + A/B test). Ajuda a provar método, não só execução.
- 5
Alinha com vendas : se a empresa é B2B, inclui pipeline e SQL. Ex.: “+310 SQL/trim” ou “+480k€ de pipeline atribuído” com fonte (CRM).
- 6
Optimiza para ATS sem exageros : replica termos do anúncio (ex.: “automação de marketing”, “lead generation”) no resumo e competências, mantendo leitura natural.
- 7
Não escondas lacunas : se houve pausa, explica em 1 linha (ex.: formação GA4/HubSpot). O objetivo é reduzir dúvidas, não contar uma história longa.
Perguntas frequentes
Encontre respostas para as perguntas mais frequentes.
Regra prática: 1 página para perfil iniciante/júnior e até 2 páginas para confirmado ou sénior. O critério é densidade de resultados: se tens KPIs e projetos relevantes, 2 páginas são aceitáveis. Evita descrições longas e prioriza 8–12 bullets com impacto, além de um resumo claro e competências alinhadas ao anúncio.
Em Portugal, a fotografia é geralmente bem aceite e pode ajudar a criar uma primeira impressão consistente, desde que seja profissional (fundo neutro, boa luz, enquadramento simples). Se te candidatares a empresas internacionais com políticas mais restritivas, podes optar por não incluir. Em qualquer caso, não uses fotos informais nem com elementos distrativos.
Depende do funil, mas os mais frequentes são ROAS/CPA/CAC, taxa de conversão por etapa, leads (MQL/SQL), receita atribuída e retenção (repeat rate, churn). Para B2B, pipeline atribuído e custo por SQL são decisivos. Para e-commerce, AOV e margem podem ser diferenciadores. Indica sempre período e fonte (GA4/CRM).
Se a vaga é brand, dá mais destaque a posicionamento, consistência de identidade, campanhas 360, notoriedade e pesquisa (brand lift, SOV, share of search). Mantém performance, mas como suporte. Inclui exemplos de briefings, gestão de agência e guidelines. Métricas úteis: alcance incremental, recall, tráfego direto, crescimento de pesquisa de marca e NPS quando aplicável.
Indica o nível de autonomia e a aplicação. Em vez de “GA4”, escreve “GA4: configuração de eventos, exploração, atribuição básica e dashboards em Looker Studio”. Para CRM, refere automações criadas, segmentação e resultados (open rate, CTR, receita). Se tiveste apoio de agência, deixa claro: “coordenei agência e validei tracking/relatórios”.
Sim, especialmente para digital e conteúdo. Inclui link para LinkedIn e, se possível, um ficheiro/landing com 2–3 estudos de caso: objetivo, público, execução, orçamento, métricas e aprendizagens. Evita materiais confidenciais; anonimiza dados sensíveis e usa percentagens. Um portefólio curto pode diferenciar-te quando vários candidatos têm ferramentas semelhantes.
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