CV Especialista em marketing: guia 2025 com exemplos e ATS
Vê como estruturar um Curriculum Vitae de Especialista em marketing para Portugal: secções essenciais, palavras‑chave ATS, métricas que provam impacto e exemplos prontos a adaptar a marketing digital, performance e brand.
Pontos-chave
Em Portugal, o recrutamento para marketing está cada vez mais orientado a performance e dados: equipas pedem prova de impacto em receita, eficiência de aquisição e capacidade de medir resultados em canais pagos e orgânicos. Num mercado onde budgets são revistos trimestralmente e a concorrência por atenção aumenta, o teu Curriculum Vitae precisa de ser objetivo, mensurável e compatível com ATS (Applicant Tracking Systems).
Na prática, empresas valorizam perfis que consigam reduzir CAC, melhorar taxas de conversão e criar reporting acionável para equipas comerciais e liderança. Um CV bem construído também mostra domínio de ferramentas (GA4, Google Ads, Meta Ads, CRM) e clareza na explicação de testes e decisões.
Um bom CV de CV Especialista em marketing deve demonstrar :
- Capacidade de gerar procura e otimizar o funil (MQL, SQL, conversão, LTV)
- Competência em análise e experimentação (dashboards, cohort, A/B testing)
- Execução multicanal com gestão de orçamento e mensagens alinhadas à marca
A seguir tens um guia prático, com exemplos e fórmulas, para adaptares o teu CV à vaga e aumentares a taxa de convites para entrevista.
Exemplos de CV - CV Especialista em marketing
Descubra nossos modelos de CV adaptados a todos os níveis de experiência. Cada exemplo é otimizado para sistemas ATS.
CV Especialista em marketing Iniciante
Modelo para primeiro emprego ou estágio: destaca projetos académicos, certificações (Google/Meta), ferramentas (GA4, Ads) e resultados simples como leads, CTR e crescimento de seguidores.
Utiliser
CV Especialista em marketing Confirmado
Para 3–7 anos: evidencia ownership de campanhas, gestão de orçamento, otimização de funil, testes A/B e reporting. Inclui métricas de ROAS, CAC, MQL e receita atribuída.
Utiliser
CV Especialista em marketing Sênior
Para perfis com liderança: mostra estratégia omnicanal, governance de marca, coordenação de equipa e agências, planeamento anual e impacto em quota, pipeline e LTV com dashboards executivos.
UtiliserChecklist do CV perfeito - CV Especialista em marketing
Marque cada item para garantir que seu CV esteja completo e otimizado.
Perfil profissional - CV Especialista em marketing
O perfil profissional é a primeira coisa que o recrutador vê. Deve resumir seu perfil em poucas linhas impactantes.
“Especialista em marketing com 5 anos em e-commerce e SaaS, focado em aquisição e CRM. Otimizei campanhas Google Ads e Meta Ads (40 mil €/mês) e reduzi CAC em 18% enquanto aumentei MQL em 32%. Domínio de GA4, Looker Studio e HubSpot.”
“Profissional motivado e dinâmico, apaixonado por marketing, com vontade de aprender, disponível para novos desafios e com elevado espírito de equipa.”
Por que é eficaz?
Le bon exemplo est efficace car il :
- Quantifica o contexto (5 anos, e-commerce/SaaS) e facilita triagem por senioridade e setor
- Mostra impacto com métricas ligadas ao negócio (CAC -18%, MQL +32%) em vez de “tarefas”
- Indica escala e constraints (40 mil €/mês) para dar noção de responsabilidade e maturidade
- Lista ferramentas relevantes (GA4, Looker Studio, HubSpot) que batem com filtros ATS e requisitos comuns
Le mauvais exemple échoue car il :
- Usa termos genéricos sem prova (não diz o que entregou, nem em que contexto)
- Não inclui métricas, canais nem ferramentas, tornando difícil avaliar fit técnico
- Não é pesquisável por ATS (faltam palavras‑chave como SEO, Ads, CRM, GA4)
- Não diferencia o candidato num mercado com perfis semelhantes
Exemplos de experiência profissional
Aqui estão exemplos de experiências profissionais. Observe como os resultados são quantificados.
Especialista de Marketing Digital (Performance)
Sonae MC, Porto
Responsável por aquisição paga e otimização de conversão para um portefólio de e-commerce alimentar. Equipa de 6 (marketing, data, design) e gestão de 2 agências. Orçamento médio 55 mil €/mês, foco em ROAS, CAC e crescimento de novos clientes.
Conquistas principais
Competências-chave para o seu CV
Aqui estão as habilidades técnicas e comportamentais mais procuradas pelos recrutadores.
Competências técnicas (Hard Skills)
Habilidades técnicas
- Planeamento e otimização de funis (TOFU/MOFU/BOFU) e métricas (CAC, LTV, ROAS)
- Gestão de campanhas PPC (pesquisa, display, remarketing) e estrutura de contas
- Google Analytics 4 (GA4)
- Looker Studio (dashboards e reporting executivo)
- SEO técnico e on-page (auditoria, indexação, intenção de pesquisa)
- Automação e segmentação em CRM (workflows, scoring, lifecycle)
- Copywriting para landing pages e anúncios (mensagens, provas, CTAs)
- Experimentação: testes A/B, CRO e melhoria de taxa de conversão
Competências comportamentais (Soft Skills)
Habilidades comportamentais
- Priorização baseada em impacto e esforço (backlog de crescimento)
- Comunicação com stakeholders (comercial, produto, agência, direção)
- Rigor analítico e atenção a qualidade de dados (tracking, eventos, UTMs)
- Negociação com fornecedores e gestão de SLA
- Escrita clara para reporting (insights, next steps, riscos)
- Gestão de tempo em ciclos semanais de otimização
- Tomada de decisão com informação incompleta (hipóteses e validação)
- Colaboração em equipas multidisciplinares (produto, design, engenharia)
Palavras-chave ATS para incluir
Os sistemas ATS filtram CVs com base em palavras-chave específicas. Inclua estes termos para maximizar suas chances.
Dica ATS
Clique em uma palavra-chave para copiá-la. Os sistemas ATS filtram CVs com base nesses termos exatos.
Mots-clés importants
Setores que contratam
Descubra os setores mais promissores para sua carreira.
E-commerce e retalho
SaaS e tecnologia
Serviços financeiros e fintech
Telecomunicações
Turismo e hospitalidade
Agências de marketing e media
Formação e diplomas
Para Especialista em marketing, as empresas em Portugal valorizam uma base sólida em marketing/gestão e, sobretudo, evidência prática: campanhas, projetos, portefólio e capacidade de medir impacto. Uma Licenciatura em Marketing (ou Gestão/Comunicação) é comum, mas para marketing digital e performance conta muito ter projetos com dados reais (GA4, Ads, CRM) e saber explicar decisões.
Existem vias alternativas: cursos técnicos, pós-graduações em marketing digital, bootcamps e certificações oficiais (Google, Meta, HubSpot). Se tens pouca experiência, dá mais espaço a projetos e resultados; se tens experiência, coloca a formação como suporte e foca o CV em entregas mensuráveis.
Diplomas recomendados
- Licenciatura em Marketing
- Licenciatura em Gestão
- Licenciatura em Comunicação Empresarial
- Mestrado em Marketing
- Pós-Graduação em Marketing Digital
- Mestrado em Gestão e Estratégia
Idiomas
Em marketing, línguas têm impacto direto no acesso a ferramentas, documentação e benchmarks internacionais. Muitas plataformas (Google, Meta, HubSpot) e recursos avançados estão em inglês, e equipas em Lisboa e Porto trabalham frequentemente com stakeholders e agências fora de Portugal.
- Trabalho com equipas internacionais (reporting e alinhamento de campanhas)
- Pesquisa de mercado e concorrência (tendências, benchmarks, copy)
- Gestão de fornecedores (SaaS, tracking, consultoria) com documentação em inglês
No CV, indica o nível e, se possível, uma referência objetiva (ex.: IELTS, TOEIC, Cambridge) ou experiência prática (projetos, reporting regular).
Português
Nativo
Inglês
C1 (IELTS 7.5)
Espanhol
B2
Certificações recomendadas
Certificações não são obrigatórias para marketing em Portugal, mas funcionam como prova rápida de domínio de plataformas e boas práticas, sobretudo em perfis iniciantes e para vagas orientadas a performance. Em perfis confirmados e sénior, certificações são um bónus; o fator decisivo tende a ser impacto comprovado e qualidade de tracking/medição.
Erros a evitar
Descrever tarefas e não resultados
Um erro frequente é listar apenas responsabilidades (“geria redes sociais”, “criava campanhas”) sem explicar o efeito no negócio. Recrutadores e ATS procuram provas: que problema existia, o que fizeste, com que escala e qual foi o resultado. Sem métricas, o teu CV fica indistinguível de dezenas de candidaturas.
Explica o contexto (setor, canal, orçamento), indica a métrica principal e a melhoria atingida. Se não tens receita direta, usa métricas de funil: MQL, taxa de conversão, CTR, CPC, crescimento de base de contactos, retenção.
Toujours inclure :
- Métrica antes/depois (ex.: CAC 42€ → 35€)
- Janela temporal (ex.: em 90 dias)
- Ferramentas e metodologia (ex.: GA4, testes A/B, segmentação)
Fórmula útil: Ação + Escala + Método/Ferramenta + Resultado mensurável.
Não adaptar palavras‑chave ao anúncio (ATS)
Muitos CVs falham a triagem automática porque não usam a linguagem do anúncio: “paid media”, “CRM”, “automação”, “SEO técnico”, “GA4”, “Looker Studio”. Mesmo que tenhas experiência, o ATS pode não identificar correspondência suficiente, reduzindo a probabilidade de entrevista.
Ajusta o resumo, competências e bullets das experiências com termos exatos do anúncio, sem inventar. Mantém coerência: se dizes “HubSpot”, mostra onde o usaste; se mencionas “CRO”, inclui um exemplo de teste e o impacto.
À éviter : "Fiz marketing e melhorei resultados online."
À privilégier : "Otimizei campanhas Google Ads e Meta Ads; reduzi CAC em 18% e aumentei MQL em 32% com GA4 e Looker Studio."
A adaptação deve ser específica, mantendo sempre veracidade e rastreabilidade.
Ignorar tracking, atribuição e qualidade de dados
Em 2025, marketing é avaliado por medição: eventos, UTMs, conversões, integrações com CRM e consistência de reporting. Se o teu CV não menciona tracking, parece que trabalhaste “às cegas”. Mesmo em funções de conteúdo ou marca, é esperado saber medir impacto (tráfego qualificado, leads, engagement, brand lift, pesquisa de marca).
À mentionner :
- Configuração/validação de conversões (GA4, pixels, GTM, eventos)
- Atribuição e limitações (last click, data-driven quando aplicável)
- Governance de dados (naming conventions, UTMs, QA)
Portefólio ausente ou difícil de verificar
Marketing é mais convincente quando mostras evidência: landing pages, anúncios, dashboards, newsletters, calendários editoriais, casos com métricas e metodologia. Sem portefólio, quem recruta depende apenas da tua descrição. Pior: links longos, sem contexto, ou materiais protegidos por login reduzem a credibilidade.
Checklist :
- Link curto no topo (ex.: site/Notion/Drive organizado) e 3–5 cases
- Cada case com objetivo, canais, ferramentas e números (antes/depois)
- Materiais anonimizados (sem dados sensíveis), com capturas e explicações
Dicas de especialistas
- 1
Abre com métricas de negócio : coloca no resumo 2 números fortes (ex.: CAC, ROAS, MQL) e o stack principal. Isso acelera a decisão de triagem em menos de 30 segundos.
- 2
Mostra escala e constraints : indica orçamento mensal, número de mercados, volume de leads ou tráfego. Escala contextualiza a complexidade e torna comparáveis experiências em empresas diferentes.
- 3
Usa bullets orientados a impacto : começa por verbos concretos (otimizei, implementei, reduzi) e termina com uma métrica. Evita frases longas e jargão sem prova.
- 4
Cria uma secção “Projetos” se fores iniciante : inclui 2–3 projetos com objetivo, ferramentas (GA4/Ads/SEO) e resultados. Um projeto com 1.200 leads vale mais do que listas genéricas.
- 5
Inclui ferramentas que a vaga pede : GA4, Google Ads, Meta Ads, Looker Studio, HubSpot, Salesforce. Se não tens uma, menciona curso/certificação e um exemplo prático.
- 6
Ajusta o CV ao tipo de marketing : performance pede ROAS/CAC; conteúdo pede tráfego qualificado e SEO; brand pede estudos, consistência e lift. O mesmo CV não serve para tudo.
- 7
Revê consistência de números : garante que percentagens, períodos e moedas batem certo. Ex.: “+25% em 6 meses” e não “+25% em 2 semanas” sem explicar sazonalidade.
Perguntas frequentes
Encontre respostas para as perguntas mais frequentes.
Na maioria dos casos, 1 página funciona bem até cerca de 7 anos de experiência, desde que incluas métricas e ferramentas. Para perfis sénior, 2 páginas é aceitável quando há liderança, vários mercados e projetos complexos. Prioriza impacto (resultados) e remove listas longas de tarefas.
Em Portugal, a foto é comum e pode ser incluída, desde que profissional e discreta. No entanto, não compensa sacrificar espaço de conteúdo: métricas e ferramentas valem mais do que uma foto grande. Se a empresa for internacional, considera versões com e sem foto.
Usa métricas de performance e funil que sejam verificáveis: CPL, CTR, CPC, taxa de conversão de landing page, crescimento de MQL/SQL, leads qualificados, e melhoria de qualidade (ex.: redução de spam). Adiciona escala (orçamento, número de contas, setores) e descreve a metodologia usada.
Depende da vaga. Para performance, Ads e tracking tendem a ser críticos; para content/organic, SEO e calendário editorial; para lifecycle, CRM e automação. Lê o anúncio e reorganiza o CV: coloca primeiro as competências e cases do canal principal e mantém o resto como secundário.
Normalmente: marketing digital, Google Ads, Meta Ads, GA4, SEO, CRM, automação de marketing, A/B testing, lead generation, funil, ROAS e CAC. Usa exatamente os termos do anúncio quando aplicável. Evita inventar ferramentas; se estás a aprender, indica certificação e projeto.
Cria cases anonimizados: remove nomes de clientes, usa intervalos (ex.: 40–60 mil €/mês), oculta IDs e emails, e foca em processo e impacto. Inclui capturas de dashboards com dados agregados e um texto curto com objetivo, hipótese, ações, resultados e aprendizagens.
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