CV Responsable de marketing: guía 2025 con ejemplos y plantilla ATS
Aprende a redactar un curriculum vitae de Responsable de marketing con estructura clara, palabras clave ATS y logros medibles (ROI, leads, CAC). Incluye ejemplos para perfiles junior, confirmado y senior, y checklist lista para enviar.
Puntos clave
El mercado demanda responsables de marketing capaces de combinar estrategia, ejecución multicanal y analítica. En 2025, las empresas priorizan perfiles que midan impacto real: incremento de ingresos atribuibles, mejora de eficiencia (CAC) y crecimiento de pipeline. En equipos pequeños, se espera autonomía operativa; en estructuras grandes, coordinación con ventas, producto y data.
Un buen CV de Responsable de marketing debe demostrar :
- dominio de KPI (ROAS, CAC, LTV, tasa de conversión) y capacidad de reporting
- experiencia en canales (SEO/SEM, paid social, email/CRM, contenido) con herramientas concretas
- logros cuantificados y repetibles (experimentos, aprendizajes, escalado)
En esta guía verás cómo estructurarlo, qué palabras clave incluir y cómo convertir tu experiencia en métricas que pasan filtros ATS y convencen a hiring managers.
Ejemplos de CV - CV Responsable de marketing
Descubre nuestras plantillas de CV adaptadas a todos los niveles de experiencia. Cada ejemplo está optimizado para sistemas ATS.
CV Responsable de marketing Principiante
Modelo para recién graduados o perfiles junior: foco en prácticas, proyectos, campañas simuladas y herramientas (GA4, Ads). Incluye métricas de impacto, aunque sean académicas o de freelance.
Utiliser
CV Responsable de marketing Confirmado
Para 3-7 años de experiencia: destaca ownership de canales, presupuestos, KPI (ROAS, CAC, LTV) y coordinación con ventas y producto. Incluye logros por trimestre y stack martech real.
Utiliser
CV Responsable de marketing Senior
Para responsables con liderazgo: estrategia go-to-market, gestión de equipo, planificación anual, atribución y reporting ejecutivo. Pone en valor crecimiento de ingresos, eficiencia del mix y mejoras de conversión.
UtiliserChecklist del CV perfecto - CV Responsable de marketing
Marca cada elemento para asegurarte de que tu CV esté completo y optimizado.
Perfil profesional - CV Responsable de marketing
El perfil profesional es lo primero que ve el reclutador. Debe resumir tu perfil en pocas líneas impactantes.
“Responsable de marketing con 6 años en ecommerce y retail, gestionando SEO/SEM, paid social y CRM. Incrementé ingresos online un 19% YoY y reduje CAC un 14% optimizando atribución y creatividades. Manejo GA4, Google Ads, Meta Ads Manager, HubSpot y Looker Studio.”
“Profesional motivado y dinámico, apasionado por el marketing, disponible para nuevos retos. Buen trabajo en equipo y ganas de aprender. Me adapto a todo.”
¿Por qué es efectivo?
Le bon ejemplo es eficaz car il :
- concreta el alcance: años de experiencia y sector (“6 años en ecommerce y retail”)
- incluye resultados medibles (ingresos +19% YoY, CAC -14%) en lugar de tareas
- cita herramientas reales (GA4, Google Ads, HubSpot) que coinciden con ofertas y ATS
- muestra un enfoque de negocio (atribución, optimización creativa) alineado con 2025
El mal ejemplo échoue car il :
- usa frases vacías sin contexto (no indica canal, sector ni tamaño de presupuesto)
- no aporta métricas, por lo que no permite estimar impacto
- no contiene palabras clave técnicas útiles para ATS
- suena genérico y no diferencia tu perfil frente a candidatos similares
Ejemplos de experiencia profesional
Aquí hay ejemplos de experiencias profesionales. Observa cómo se cuantifican los resultados.
Responsable de Marketing Digital
Glovo, Barcelona
Responsable del plan de adquisición y retención para una línea de negocio B2C. Coordiné un equipo de 4 (Paid, CRM, Creatividad, Data) y trabajé con producto y ventas. Presupuesto anual de 1,2 M€ con foco en crecimiento rentable y medición.
Logros clave
Habilidades clave para tu CV
Aquí están las habilidades técnicas y blandas más buscadas por los reclutadores.
Competencias técnicas (Hard skills) para Responsable de marketing
Habilidades técnicas
- Planificación y ejecución de estrategia de marketing (go-to-market, mix de canales)
- Performance marketing: SEM, paid social, optimización de pujas y audiencias
- Google Analytics 4 (GA4)
- Looker Studio (dashboards y reporting)
- SEO: keyword research, on-page, enlazado interno, contenido
- Automatización y CRM: HubSpot, workflows, lead scoring
- CRO: experimentación A/B, análisis de embudos, landings
- Atribución y medición: UTMs, modelos básicos, incrementality en campañas
Competencias profesionales (Soft skills) clave
Habilidades blandas
- Priorización basada en impacto (ICE/RICE) y gestión de roadmap
- Comunicación con stakeholders (ventas, producto, finanzas, agencia)
- Toma de decisiones con datos y gestión de incertidumbre
- Negociación con proveedores y control de presupuesto
- Liderazgo situacional (mentoring, feedback, coordinación por objetivos)
- Gestión de proyectos y cumplimiento de plazos
- Pensamiento crítico para validar hipótesis y evitar sesgos
- Redacción persuasiva orientada a conversión (copy para anuncios y emails)
Palabras clave ATS a incluir
Los sistemas ATS filtran CVs según palabras clave específicas. Incluye estos términos para maximizar tus posibilidades.
Consejo ATS
Haz clic en una palabra clave para copiarla. Los sistemas ATS filtran CVs según estos términos exactos.
Mots-clés importants
Sectores que contratan
Descubre los sectores más prometedores para tu carrera.
SaaS B2B y software empresarial
Ecommerce y retail omnicanal
Fintech y banca digital
Salud digital y farma
Consumo masivo (FMCG) y gran distribución
Agencias de performance y consultoría de crecimiento
Formación y títulos
Para Responsable de marketing, las empresas valoran formación sólida en marketing, empresa y analítica, pero también evidencia de ejecución (campañas, casos, portfolio). En España y Latinoamérica, son habituales grados en Marketing, ADE o Comunicación, complementados con posgrados en Marketing Digital o Analítica.
Vías comunes: Grado + prácticas en agencia; Grado + especialización en performance/CRM; o perfiles de ADE que migran a growth con formación técnica (GA4, Ads, SQL básico).
Consejo: si tu experiencia ya incluye gestión de presupuesto y KPI, prioriza resultados y proyectos. Si estás empezando, compensa con proyectos medibles (web propia, campañas de prueba, casos con datos) y certificaciones oficiales.
Títulos recomendados
- Grado en Marketing
- Grado en Administración y Dirección de Empresas (ADE)
- Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
- Máster en Marketing Digital
- Máster en Analítica Digital y Big Data
- MBA (enfocado a estrategia y gestión)
Idiomas
En marketing, los idiomas impactan directamente en la ejecución: investigación de mercado, comunicación con agencias globales, negociación con plataformas y gestión de campañas multi-país. Un Responsable de marketing suele trabajar con documentación en inglés (GA4, Google Ads, Meta), y en empresas internacionales puede coordinar lanzamientos regionales.
- campañas y creatividades para mercados internacionales (adaptación cultural y legal)
- reporting y reuniones con equipos globales (producto, data, brand)
- investigación competitiva y tendencias (informes, webinars, benchmarks)
Presenta tu nivel con claridad: indica marco (B2/C1), añade certificación si la tienes y vincula uso real (p. ej., “reporting semanal y reuniones con HQ”).
Español
Nativo
Inglés
C1 (Cambridge Advanced English - CAE)
Francés
B2
Certificaciones recomendadas
Las certificaciones no son obligatorias, pero funcionan como señal rápida de dominio de herramientas y ayudan a superar filtros ATS, especialmente en perfiles junior o transiciones. Prioriza certificaciones oficiales de plataformas (Google, Meta, HubSpot) y elige las que encajen con el puesto: performance, analítica, CRM o SEO.
Errores a evitar
Describir tareas y no resultados
Un CV de Responsable de marketing no puede quedarse en “gestioné campañas” o “llevé redes sociales”. En 2025 se espera que conectes acciones con KPI de negocio: coste de adquisición, ingresos atribuibles, pipeline, conversión, retención. Si no hay números, el reclutador no puede comparar tu impacto ni tu seniority.
Toujours inclure :
- KPI antes/después (p. ej., ROAS, CAC, conversión, MQL→SQL)
- contexto (sector, tipo de producto, ticket medio, mercados)
- alcance (presupuesto, canales, equipo, herramientas)
Fórmula útil: Acción + palanca + métrica + periodo + contexto (“Optimicé audiencias y creatividades y mejoré ROAS +27% en 8 semanas con 120k€ de inversión”).
No adaptar palabras clave al ATS y a la oferta
Muchos CV se quedan fuera por no reflejar el vocabulario del puesto: la oferta dice “CRM y automatización” y el CV habla de “emails”; la oferta pide “GA4” y el CV menciona “Google Analytics” sin versión. Ajusta términos y añade stack real.
À éviter : "Marketing online, redes, campañas, herramientas varias"
À privilégier : "GA4, Google Tag Manager, Google Ads, Meta Ads Manager, HubSpot CRM, lead nurturing, Looker Studio, CRO"
Cuanto más exacto sea el match semántico, mejor ranking en ATS y más rápido entiende tu perfil el hiring manager.
Omitir el presupuesto y la escala de responsabilidad
Sin datos de presupuesto, equipo y alcance geográfico es imposible valorar la complejidad del rol. Un Responsable de marketing puede gestionar 5.000 €/mes en una pyme o 250.000 €/mes en una multinacional: ambos son válidos, pero no equivalentes. Indica escala y tu grado de autonomía.
À mentionner :
- presupuesto (mensual/anual) y distribución por canal
- equipo directo/indirecto (interno, agencia, freelance)
- mercados y volumen (países, categorías, base de clientes)
Un CV largo, sin jerarquía visual y difícil de escanear
En selección, se escanea el curriculum vitae en menos de 60 segundos. Si todo es texto corrido, se pierden los logros. Estructura por bloques, usa bullets con métricas y prioriza lo relevante para el puesto. Mantén 1 página (junior/confirmado) o 2 (senior con impacto y liderazgo).
Checklist :
- 1-2 líneas por bullet, empezando por verbo de acción y cerrando con métrica
- fechas y cargos alineados, sin huecos confusos
- sección de herramientas visible (GA4, Ads, CRM, BI) y enlaces funcionales
Consejos de expertos
- 1
Abre con KPI “core” : Si el puesto es performance, pon ROAS, CAC y conversión en la primera mitad del CV. Si es brand, incluye awareness, share of voice y estudios de marca con cifras.
- 2
Crea una sección “Proyectos clave” : Resume 2-3 iniciativas end-to-end (lanzamiento, rebranding, automatización). Añade objetivo, canal, duración y resultados en una sola línea por proyecto.
- 3
Incluye stack martech real : Lista herramientas que usaste de verdad (GA4, GTM, HubSpot, Looker Studio, Semrush). Evita enumeraciones interminables; prioriza las que pide la oferta.
- 4
Explica tu contribución exacta : Si trabajaste con agencia, aclara qué decidías tú: brief, presupuestos, validación de creatividades, optimización semanal y reporting a dirección.
- 5
Alinea métricas con el funnel : Mezcla adquisición (CPC, CPA), activación (CVR), retención (repeat rate) y revenue (ingresos, LTV). Demuestra visión completa, no solo clics.
- 6
Optimiza para ATS sin perder lectura : Repite términos de la oferta en títulos y bullets (“automatización de marketing”, “CRO”, “atribución”). Usa nombres oficiales de herramientas y evita tablas complejas.
- 7
Añade enlaces que prueben impacto : LinkedIn actualizado, portfolio (Notion/Drive), dashboards anonimizados o casos. Un enlace relevante puede sustituir media página de texto.
Preguntas frecuentes
Encuentra respuestas a las preguntas más frecuentes.
Lo habitual es 1 página si tienes hasta 7 años de experiencia y un historial claro de resultados. Para perfiles senior con liderazgo, 2 páginas son aceptables si cada bloque aporta métricas (ingresos, CAC, ROAS) y alcance (equipo, presupuesto). Evita extenderte con tareas sin impacto.
Incluye términos que aparecen en la mayoría de ofertas: estrategia de marketing, SEO, SEM, Google Ads, Meta Ads, GA4, CRM (HubSpot o Salesforce), automatización de marketing, CRO y reporting (Looker Studio). Añade también KPI: ROAS, CAC, LTV, tasa de conversión y MQL/SQL si es B2B.
Usa rangos o porcentajes y evita cifras sensibles. Ejemplos: “reducción de CAC del 12%”, “mejora de conversión +0,6 pp”, “presupuesto gestionado en el rango 30–50k€/mes”. También puedes medir outputs propios: número de experimentos, cadencia de reporting, tiempo ahorrado o crecimiento de tráfico orgánico.
En España y gran parte de LATAM es habitual incluir foto, especialmente en procesos no ciegos. Si decides incluirla, que sea profesional, con buena luz y fondo neutro. Si postulas a empresas internacionales o procesos tipo “blind hiring”, puedes omitirla sin penalización.
Traduce tu trabajo a impacto de negocio: explica el sector, objetivos del cliente y KPI (leads, ingresos, CAC). Aclara tu rol real (estrategia, optimización, reporting) y destaca proyectos continuos, no solo campañas puntuales. Añade coordinación con ventas/producto si la tuviste.
La combinación de “Resultados” y “Escala”: presupuesto anual, tamaño de equipo, mercados y decisiones estratégicas (mix de canales, atribución, pricing o posicionamiento). Incluye 3-5 logros con impacto en ingresos o eficiencia, y 1-2 ejemplos de liderazgo (contratación, mentoring, procesos).
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