CV Responsable marketing : modèle et conseils 2025
Tu veux un CV Responsable marketing clair, orienté résultats et compatible ATS. Voici la structure, les compétences attendues, des exemples chiffrés et les mots-clés à intégrer pour viser des postes en B2B ou B2C.
Ce qu'il faut retenir
Le rôle de Responsable marketing s’est fortement “datafié” : acquisition multi-canale, contenus, CRM et pilotage budgétaire attendent des preuves mesurables. En France, la publicité digitale dépasse désormais les 10 Md€ par an (tendances SRI), et les directions générales demandent des plans marketing reliés au chiffre d’affaires, pas seulement à la visibilité.
Dans ce contexte, ton Curriculum Vitae doit montrer comment tu passes d’une stratégie à une exécution suivie par des KPI (ROAS, CAC, MQL→SQL, conversion, rétention).
Un bon CV de Responsable marketing doit démontrer :
- Une maîtrise des leviers (SEO, SEA, social ads, email, contenu, partenariats) et de la mesure (GA4, dashboards)
- Une capacité à piloter un budget, prioriser et arbitrer avec des chiffres
- Une collaboration structurée avec Sales, Produit et Finance (process, rituels, CRM)
Le guide ci-dessous te donne une structure prête à l’emploi et des exemples concrets pour rédiger un CV compatible ATS.
Exemples de CV - CV Responsable marketing
Découvrez nos modèles de CV adaptés à tous les niveaux d'expérience. Chaque exemple est optimisé pour les systèmes ATS.
CV Responsable marketing Débutant
Idéal pour junior ou jeune diplômé : valorise stages, alternance, projets d’acquisition et outils (GA4, Ads). Mets 2-3 résultats chiffrés, même sur de petits budgets.
Utiliser
CV Responsable marketing Confirmé
Pour 3 à 7 ans d’expérience : montre ton impact sur pipeline, CAC, ROAS et conversion. Structure par canaux, précise budgets, équipe et process (CRM, automation, reporting).
Utiliser
CV Responsable marketing Senior
Pour profils senior : mets en avant stratégie, leadership, gouvernance budget, mix média et coordination Sales/Product. Prouve l’effet sur CA, marge, NPS et part de marché.
UtiliserChecklist du CV parfait - CV Responsable marketing
Cochez chaque élément pour vous assurer que votre CV est complet et optimisé.
Phrase d'accroche - CV Responsable marketing
La phrase d'accroche est la première chose que voit le recruteur. Elle doit résumer votre profil en quelques lignes percutantes.
“Responsable marketing avec 6 ans d’expérience en SaaS B2B, pilotage acquisition + CRM (Google Ads, GA4, HubSpot). Refonte du mix canaux et scoring : +38% de MQL, CAC -17% et pipeline attribué +1,2 M€ sur 12 mois, budget 420 k€.”
“Responsable marketing motivé et dynamique, passionné par le digital, disponible rapidement. Je sais m’adapter et travailler en équipe sur tous types de missions.”
Pourquoi c'est efficace ?
Le bon exemple est efficace car il :
- Donne un contexte exploitable (6 ans, SaaS B2B) plutôt qu’un intitulé vague
- Cité la stack et le périmètre (Google Ads, GA4, HubSpot, acquisition + CRM) pour rassurer sur l’opérationnel
- Ajoute des KPI business vérifiables (MQL +38%, CAC -17%, pipeline +1,2 M€) au lieu de promesses
- Précise les contraintes (budget 420 k€) et donc le niveau de responsabilité
Le mauvais exemple échoue car il :
- S’appuie sur des clichés sans preuve (aucun chiffre, aucun canal, aucun outil)
- Ne mentionne ni secteur ni périmètre (B2B/B2C, produit, acquisition, marque)
- N’indique pas d’impact (pas de conversion, pas de CA, pas de pipeline)
- Reste non ciblé et donc moins compatible ATS (mots-clés métier absents)
Exemples d'expériences professionnelles
Voici des exemples d'expériences professionnelles. Notez comment les résultats sont quantifiés.
Responsable marketing digital
Qonto, Paris
Pilotage de l’acquisition et du CRM sur une offre B2B (PME), équipe de 5 personnes + 2 agences. Budget annuel 600 k€. Enjeu : augmenter le pipeline Sales et stabiliser le CAC via un mix SEA, SEO, contenu et nurturing.
Réalisations clés
Compétences clés pour votre CV
Voici les compétences techniques et comportementales les plus recherchées par les recruteurs.
Compétences techniques
Compétences techniques
- Construction de plan marketing (objectifs, personas, budget, calendrier)
- Pilotage acquisition payante (SEA, social ads, retargeting) et ROAS
- Google Analytics 4 (GA4)
- HubSpot Marketing Hub
- SEO (audit, contenu, netlinking, optimisation technique avec équipes web)
- Marketing automation (nurturing, scoring, segmentation, workflows)
- Reporting et data visualisation (KPI, attribution, cohortes)
- A/B testing (landing pages, emails, annonces) et optimisation conversion
Compétences comportementales
Savoir-être
- Priorisation et arbitrage budgétaire selon impact mesuré
- Communication écrite orientée clarté (briefs, plans, synthèses COMEX)
- Négociation avec agences, régies et partenaires
- Coordination transverse (Sales, Produit, Data, Créa)
- Rigueur dans la définition des KPI et la qualité de la donnée
- Capacité à cadrer un projet (scope, jalons, risques, dépendances)
- Leadership de proximité (rituels, feedback, objectifs par trimestre)
- Prise de décision sous contrainte (délais, budget, ressources)
Mots-clés ATS à inclure
Les systèmes ATS filtrent les CV en fonction de mots-clés spécifiques. Incluez ces termes pour maximiser vos chances.
Astuce ATS
Cliquez sur un mot-clé pour le copier. Les ATS filtrent les CV selon ces termes exacts.
Mots-clés importants
Secteurs qui recrutent
Découvrez les secteurs les plus porteurs pour votre carrière.
SaaS / logiciels B2B
E-commerce / retail
Industrie (B2B, distribution, export)
Services financiers / assurance
Agences marketing / media
Santé / medtech / pharma
Formation et diplômes
Les recruteurs attendent souvent un socle solide en marketing, data et gestion de projet. Une formation Bac+3 à Bac+5 est fréquente, mais l’expérience et les résultats chiffrés pèsent très lourd, surtout sur des postes orientés acquisition et performance.
Plusieurs voies sont crédibles : école de commerce avec spécialisation marketing, Master universitaire en marketing digital, ou parcours plus technique (BUT) complété par des certifications.
Si ton diplôme est moins “marketing”, compense par un portfolio de campagnes, des dashboards, des KPIs (CAC, ROAS, conversion) et une stack outils maîtrisée.
Diplômes recommandés
- Master Marketing digital / Data marketing (Université ou école de commerce)
- Programme Grande École (spécialisation marketing/stratégie)
- Licence Marketing / Communication
- BUT Techniques de Commercialisation (ex-DUT)
- BTS Communication
- BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client)
Langues
Les langues comptent si tu travailles avec des équipes internationales, des marchés multi-pays ou des outils/ressources majoritairement en anglais. Beaucoup de documentations (GA4, Google Ads, plateformes d’automation) et de benchmarks sont en anglais, et les échanges avec des agences ou sièges EMEA sont courants.
- Collaboration avec une équipe produit ou data basée hors de France
- Gestion de campagnes multi-pays (adaptation messages, tracking, budgets)
- Participation à des appels d’offres ou négociations avec éditeurs internationaux
Indique ton niveau CECRL (A1-C2) et, si possible, une preuve (score TOEIC/IELTS) ou un usage concret (réunions hebdo, rédaction d’assets).
Français
C2 (langue maternelle)
Anglais
C1 (TOEIC 915/990)
Espagnol
B2
Certifications recommandées
Les certifications ne sont pas obligatoires, mais elles accélèrent la crédibilité, surtout si tu vises un poste orienté performance, tracking ou CRM. Elles servent aussi de “preuves” lisibles par les ATS et les recruteurs, en complément des résultats.
Bonus si tu cites la version/année (ex. GA4) et si tu relies la certification à une réalisation.
Erreurs à éviter absolument
Décrire des missions sans relier aux KPI
Un CV de Responsable marketing qui liste “gestion des campagnes”, “animation des réseaux”, “création de contenus” laisse le recruteur sans réponse à la question centrale : quel impact business ? Sur ce type de poste, la comparaison entre candidats se fait via la mesure (pipeline, CA, ROAS, CAC, conversion).
Le problème : sans chiffres, on ne peut pas estimer ton niveau (budget, complexité, maturité data), ni ta capacité à arbitrer.
Toujours inclure :
- Le périmètre (canaux, marchés, B2B/B2C, budget)
- 2 à 4 KPI avant/après (ROAS, CAC, conversion, MQL→SQL)
- Les outils de mesure (GA4, CRM, dashboard)
Formule à retenir : “Action + levier + KPI + période + contexte”.
Mettre une phrase d’accroche générique
Une accroche qui dit “professionnel polyvalent” ou “à l’aise en communication” ne différencie pas. Sur un poste marketing, l’accroche doit agir comme un résumé de plan marketing : cible, leviers, méthode, résultat.
À éviter : "Responsable marketing polyvalent, je gère tous les projets et je sais m’adapter à toute situation."
À privilégier : "Responsable marketing B2B (SaaS), acquisition + CRM (Google Ads, GA4, HubSpot), +32% de MQL et CAC -15% en 9 mois sur 350 k€ de budget."
L’objectif est que le recruteur comprenne ton niveau en 10 secondes et que l’ATS détecte les mots-clés.
Oublier la partie stack outils et data
Le marketing en 2025 se pilote avec des outils : tracking, CRM, automation, BI, A/B testing. Si ta stack n’apparaît pas, tu sembles plus “communication” que “pilotage”. Même pour un poste orienté marque, on attend une culture KPI et des process.
À mentionner :
- Analytics et tracking (GA4, GTM, pixels, UTM)
- CRM/automation (HubSpot, Salesforce, Brevo, Marketo selon contexte)
- Reporting (Looker Studio, Power BI) et tests (Optimizely/VWO si utilisé)
Sous-estimer la lisibilité ATS et recruteur
Trop de créativité visuelle peut nuire : colonnes illisibles, pictos partout, dates incohérentes, compétences noyées. Les ATS extraient mieux un document simple, et les recruteurs lisent souvent sur mobile ou imprimé.
Checklist :
- Un PDF propre, titres standard (Expérience, Formation, Compétences), police 10–11, marges régulières
- Dates au même format et intitulés cohérents avec l’offre (Responsable marketing, Acquisition, CRM)
- Chiffres et outils visibles (mêmes mots que l’annonce), liens cliquables (LinkedIn, portfolio, cas d’étude)
Conseils d'experts
- 1
Calque tes mots-clés sur l’annonce : reprends les termes exacts (CRM, lead generation, plan marketing, GA4). Ajoute-les naturellement dans l’accroche, les expériences et la section compétences pour améliorer ton score ATS.
- 2
Chiffre ton périmètre dès la 1re expérience : budget annuel, nombre de pays, taille d’équipe, volume de leads. Même une fourchette (ex. 250–350 k€) vaut mieux qu’une absence de repères.
- 3
Sépare acquisition, CRM et contenu : structure tes réalisations par leviers (SEO/SEA/paid social/email). Le recruteur voit tout de suite ce que tu sais piloter et ce que tu sous-traites.
- 4
Montre ton lien avec Sales : indique MQL→SQL, pipeline attribué, SLA, rituels, et outils partagés. C’est un différenciateur fort sur les postes B2B et growth.
- 5
Ajoute 1 mini “case study” : une ligne avec problème → action → résultat (ex. refonte landing page, conversion +1,6 pt). Très efficace pour prouver ton approche test-and-learn.
- 6
Évite les acronymes non expliqués : écris “Marketing Qualified Lead (MQL)” la première fois, puis MQL. Tu gagnes en clarté et tu facilites la lecture si le recruteur vient d’un autre contexte.
- 7
Optimise pour la lecture en 30 secondes : en haut, une accroche chiffrée. Dans chaque poste, 4 bullet points max, dont 2 orientés résultats. Mets en gras les KPI et les outils.
Questions fréquentes
Retrouvez les réponses aux questions les plus fréquentes.
Oui, en France c’est courant et souvent apprécié, surtout si la photo est professionnelle (fond neutre, cadrage simple). Ce n’est pas obligatoire, mais une photo propre améliore la perception de sérieux. Si tu candidatures à l’international (UK/US), retire-la et garde une version sans photo pour éviter les biais et respecter les usages locaux.
Vise 1 page si tu as jusqu’à environ 7 ans d’expérience et un parcours cohérent. Passe à 2 pages si tu es senior, avec management, multi-pays, plusieurs gammes produits ou un historique de résultats chiffrés sur plusieurs années. Dans tous les cas, mets tes KPI et ta stack outils sur la première page.
Choisis des KPI reliés au business : ROAS, CAC, coût par lead, taux de conversion landing page, MQL, SQL, taux MQL→SQL, pipeline attribué, CA généré, rétention ou churn (si CRM). Ajoute une période (ex. 6 mois) et un contexte (budget, cible) pour rendre le chiffre crédible et comparable.
Tu peux en parler sans le mettre en avant : l’intérêt est de montrer l’apprentissage et l’action corrective. Exemple : hausse du CAC sur un trimestre, puis optimisation (nouveaux mots-clés, exclusions, refonte landing page, meilleure attribution) et retour à un CAC cible. Sur le CV, privilégie une formulation “problème → action → résultat stabilisé”.
Mets l’accent sur lead generation, ABM, alignement Sales (SLA), CRM/automation, scoring, nurturing, webinars, contenu bottom-of-funnel, attribution et pilotage du pipeline. Côté outils, un CRM (HubSpot ou Salesforce) et une couche analytics (GA4, dashboards) sont attendus. Ajoute des chiffres : MQL, SQL, conversion et pipeline.
Utilise une mise en page simple (une colonne, titres standards) et intègre les mots-clés exacts de l’annonce. Garde une hiérarchie visuelle avec du gras sur les KPI et les outils, et un titre de poste clair. Tu peux garder une touche “marque” via une typographie sobre et une couleur unique, sans tableaux complexes ni pictogrammes.
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